跨境电商每日学习 - 2026-04-27¶

学习主题: 85-亚马逊Sponsored Display广告策略¶

时间: 18:22

1. 学习内容摘要¶

Sponsored Display(SD)是亚马逊的站外展示广告，通过Amazon DSP投放到站内和站外。核心特点： - 站内外结合: 可投放到亚马逊站内 + 第三方网站/App - 三种定向: ASIN定向、品类定向、用户行为定向 - 适用场景: 新品曝光、滞销清仓、竞品打击、品牌曝光

2. 判断（对不对）¶

✅ 正确: - SD广告确实是亚马逊面向卖家的DSP解决方案 - 可以定向竞品ASIN是核心功能 - 新品冷启动可以使用SD获取曝光

❓ 需注意: - SD需要有品牌备案才能使用某些功能 - 低客单价产品不适合，ACOS会很高

3. 是不是新知识¶

✅ 新知识: 之前学习了SP和SB广告，今天首次系统学习SD广告。了解到了站外投放的概念和DSP的运作方式。

4. 是否好理解¶

✅ 较好理解: - 与SP/SB广告有一定相似性，容易对比理解 - DSP概念在电商领域较专业，但亚马逊已经封装得比较简单 - 需要实际操作才能掌握